Куда смотрят Украинские рекламисты? Результаты беседы за Круглым столом 15.04.2010 (Укринформ)

16.04.2010 15:36

Учасники: Євген Ромат - голова Спілки рекламістів України, доктор наук державного управління, професор КНТЕУ; Артур Герасімов - генеральний директор дослідної компанії "Українська маркетингова група" (UMG); Михайло Черняк - фахівець зі стратегічного планування, менеджер проекту із вивчення споживчих трендів компанії THINK! McCann Erickson; Валерій Курейко - віце-президент Українського PR-Альянсу, генеральний директор компанії стратегічних комунікацій Publicity Creating; Мирослава Земцова - генеральний директор агентства результативного маркетингу "C141"; Михайло Петрусяк - лідер Спілки молодих рекламістів України; Галина Горбенко - член правління Спілки рекламістів України.

Коротко: В Україні склався стереотип: реклама - нав'язлива, непотрібна інформація, поширення якої вигідне тільки продавцям. Дослідження, проведене компанією «Українська маркетингова група» (UMG), показало несподівані результати. Реклама виконує важливу соціальну роль у формуванні світогляду людини. Учасники заходу презентують результати соціологічних досліджень щодо ставлення громадян до реклами, проведених дослідницькою компанією «Українська маркетингова група» (UMG); представлять результати дослідження про тенденції зміни споживчого попиту в Україні «Trendwatching (трендвотчінг) - споживач майбутнього під мікроскопом», проведеного компанією THINK! McCann Erickson та розкажуть про початок діяльності організації Спілки молодих рекламістів України.

Підсумкові матеріали:

Реклама допомагає споживачеві швидше орієнтуватися на ринку товарів і послуг. Таку думку під час засідання «круглого столу» в УКРІНФОРМІ висловив генеральний директор міжнародної дослідницької компанії «Ukrainian Marketing Group» /UMG/ Артур Герасимов.

За його словами, недавно UMG провела опитування, результати якого показали, що значна частина населення великих міст України вірить рекламі. «Саме цікаве те, що реклама потрібна. Більшість, а саме дві третини, звертають на рекламу увагу й досі. Крім того, майже 60% опитаних чітко говорять, що реклама необхідна, оскільки вона дає інформацію про те, навіщо цей товар, що з ним робити», - сказав він.

Гендиректор «Ukrainian Marketing Group» також зазначив, що значна частина респондентів, а саме 42% дивляться рекламу, якщо вона перериває показ того чи іншого фільму по телебаченню, 20% - уважно слухають її, а взагалі не реагують на рекламу 37%.

Опитування також показало, як змінилося ставлення до реклами споживача за останній час. Виявилося, що найбільше жителі мегаполісів звертають увагу на рекламу на вулиці (білборди, реклама на транспорті), в магазинах, супермаркетах, а також на інтернет-рекламу. «Все це не основні типи реклами на даний момент, але з кожним роком їх роль зростає», - підкреслив А. Герасимов.

У той же час, додав він, негативно люди почали ставитися до листівок і буклетів, які роздають на вулицях, а також розсилань рекламних повідомлень на мобільні телефони.

На думку експерта, майбутнє реклами за такими каналами як телебачення через Інтернет. «Рано чи пізно телевізійні канали виходитимуть через канали інтернет-трафіка», - сказав він, додавши, що «виграватиме» та реклама, яка поставить акценти на здоровий спосіб життя і якість.

У свою чергу голова Спілки рекламістів України Євген Ромат зазначив, що якою б не була реклама, вона має бути соціально відповідальною. «А то завжди у співробітників цієї сфери є спокуса сказати неправду, перехвалити товар, який просувається», - сказав він, зазначивши, що з цією спокусою треба боротися.

«Нам, рекламістам, важливо пам'ятати про те, що ми повинні не просто вражати, а передбачати. Тому що такі наші вимоги до самих себе, а споживачі - це і є ми», - зазначила генеральний директор агентства результативного маркетингу С141 Мирослава Зємцова.

Джерело: УКРІНФОРМ

Відео з прес-конференції

< Предыдущая		Следующая >