Зарядка для бренда от С141

10.08.2010 16:40

О фан-зоне ТМ «Черниговское» в Донецке

Лучшего времени для развития спортивного маркетинга, нежели сегодня, нет! Чемпионат Мира 2010 и «Евро-2012» дает шанс брендам завоевать симпатию миллионов украинских болельщиков. Июль этого года выдался драйвовым для агентства С141, ТМ «Черниговское» и миллионов болельщиков. Жителям и гостям Донецка представилась уникальная возможность стать участниками первой в Украине фан-зоны европейского образца и присоединиться к всемирному сообществу болельщиков на прямой трансляции решающих матчей Кубка Мира 2010.

Сегодня ни для кого не секрет, что спортивный маркетинг дарит страсть болельщикам, а брендам, которые поддерживают спортивные состязания – лояльность потребителя и прибыль. Маркетологи могут долго спорить о том, можно ли назвать украинцев спортивной нацией или нет. Наше же агентство решило проверить это на практике и результаты превзошли все наши ожидания!

Вывод №1. Наша нация – 100%-ный фанат футбола. Это подтвердилость на фан-зоне в Донецке, где десятитысячная аудитория с нескрываемым удовольствием ринулась осваивать навыки мини-футбола. Увлечение игрой было настолько ярким, что даже девушки на высоких каблуках активно собирали свою команду. Увидев это, Степан Михайлов, ведущий фан-зоны (Голос «Донбас-Арены») отвлек их более щадящей игрой на футбольную тематику – «Что? Где? Когда?».

Вывод №2. Наши люди обожают играть и соревноваться. Все присутствовавшие на фан-зоне посоревновались в разных видах футбола – от мини до настольного. А кроме того, смогли обогатить свой футбольный опыт парочкой освоенных здесь же трюков с мячом. А как же иначе? Увидеть, как виртуозно владеют мячом профессиональные фристайлеры Украины и не попытаться перенять эффектных фишек было просто невозможно.

На фан-зоне в Донецке по желанию болельщиков художники боди-арт наносили футбольную символику, от кубка FIFA до символа Чемпионата львенка Zakumi. Были и творческие эксперименты, когда болельщики придумывали собственную символику, либо просили скопировать логотип любимого клуба.

За участие в каждой активности фан-зоны ТМ «Черниговское» посетители получали вознаграждения. Каждый участник события получил полный набор ярких впечатлений и символичных памятных подарков от модных в этом сезоне дудок «вувузела», до спортивных сумок с символикой чемпионата.

Вывод№3. Спортивному маркетингу – быть! Кульминацией события стала трансляция захватывающего матча чемпионата – спортивной дуэли за звание Чемпиона Мира 2010. Наших болельщиков не смутило то, что Украина не была представлена на финале Кубке Мира 2010. Все, кто пришел на фан-зону своим позитивным настроением и активным участием проголосовали за саму игру и за то, что нашу нацию смело можно назвать спортивной. И тогда успех спортивного маркетинга и дивиденды брендов, поддерживающих эту идею, как в нашем случае – ТМ «Черниговское», - зависит от профессионализма агентства. Агентство - проводник идеи должно предложить, как сценарий, четкий алгоритм реализации, так и обеспечение европейского уровня мероприятия.